اعلام المكتبة المركزية / المهندس مهند
الخلاصة
نظرية المفاهيم ذاتية التناقض هي ينبوعًا للمعرفة خصوصًا عندما ترتبط هذه النظرية بالطبيعة الإنسانية المفكرة المتسائلة صاحب الفضول للمعرفة، لذلك هذه النظرية تبين كيفية تناقض المفاهيم ذاتيًا. بمعنى آخر مفهوم واحد تتعدد وتختلف فيه التفسيرات؛ وذلك لأن البشر يختلفون كل من يستخدم المفهوم يفسره بطريقه مختلفة وفقًا للظروف، وكذلك لأغراض متنوعة أو خاصّة أو لاهتماماتهم الشخصية، مثل السياسة والتجارة والفلسفة وحتى الترويج للرعاية الصحية؛ نتيجة للمنفعة والمصلحة العامة، لذلك من الممكن أن تكون هذه المفاهيم مصدرًا للخداع خصوصًا للأشخاص الذين يمتلكون درجات تعلّم منخفضة، ويعزى السبب إلى المفاهيم المجردة هي ليست مفاهيم ثابتة لمعنى واحد إنما خاضعة لعدة تفسيرات .وهكذا فأن هذه الدراسة هي دراسة كمية و نوعية التي تحدد وتتقصى المفاهيم في المنشورات التسويقية للرعاية الصحية الإنكليزية لغويًا، باعتبارها مفاهيم ذاتية التناقض وفقًا لنموذج نظرية (جالي) في عام 1956م. تم اعتماد نوعين من الاجراءات لتحقيق أهداف الرسالة (النظرية والعملية)، الاجراء النظري يتكون من تقديم اطار نظري للأنموذج المعتمد للمفهوم بالإضافة إلى نظرية المفاهيم ذاتية التناقض ومميزاتها والنظريات الاجتماعية السابقة ذات صلة بها. بينما الاجراءات العملية تتألف من تطبيق الأنموذج على بيانات محددة تتكون من خمسة وثلاثون منشور ترويجي باللغة الإنكليزية في الرعاية الصحية إلى جانب تحليلها للحصول على النتائج. أثبتت نتائج التحليل بأن الأنموذج المعتمد قابل للتطبيق على مفاهيم الرعاية الصحية كونها مفاهيم ذاتية التناقض أو جدلية ومفاهيم خادعة، والتي استخدمت للتسويق، وختمت الدراسة بعدد من التوصيات والمقترحات لدراسات مستقبلية.
